جوجل توسع تدابير مكافحة الاحتيال المالي في إعلاناتها

أعلنت شركة جوجل عن توسيع برنامج "التحقق من الخدمات المالية" ليشمل أسواق الولايات المتحدة وكندا، في خطوة تهدف إلى تعزيز حماية المستخدمين من الإعلانات الاحتيالية وتزييف العلامات التجارية. يتطلب هذا الإجراء من المعلنين إثبات حصولهم على تراخيص رسمية من الجهات الرقابية المختصة قبل السماح لهم بنشر أي إعلانات تتعلق بالخدمات المالية والمصرفية عبر منصاتها.

ويمثل هذا التوسع امتداداً لبرنامج عالمي يغطي حالياً نحو 42 دولة ويحمي أكثر من ملياري مستخدم، حيث كانت المملكة المتحدة أول من طبق هذه المعايير الصارمة في عام 2021، وتبعتها دول الاتحاد الأوروبي لاحقاً. وتأتي هذه الخطوة لمعالجة ثغرات استغلال أسماء المؤسسات المالية الموثوقة من قبل المحتالين، مما يضمن للمستخدم أن الجهة التي تظهر أمامه في نتائج البحث هي مؤسسة مرخصة فعلياً.

إجراءات توثيق تتجاوز إثبات الهوية

تتبع جوجل نهجاً متعدد الطبقات لتأمين منصتها الإعلانية؛ فبينما يخضع أكثر من 97% من المعلنين في أمريكا الشمالية حالياً لعمليات التحقق التقليدية من الهوية، يضيف برنامج "التحقق من الخدمات المالية" طبقة تخصصية إضافية. وبموجب هذه السياسة، لن يكتفي المعلن بإثبات هويته الشخصية أو التجارية فحسب، بل سيتعين عليه تقديم وثائق تثبت تفويضه من قبل السجلات الرسمية أو الهيئات التنظيمية للعمل في القطاع المالي، وهو ما يمنع الجهات غير المصرح لها من الوصول إلى الجمهور.

وتعتمد الشركة في تصفية هذه الإعلانات بشكل استباقي على تقنيات الذكاء الاصطناعي، حيث ذكرت جوجل أن نموذج "Gemini" ساعد أنظمتها في رصد وحظر أكثر من 99% من الإعلانات المخالفة للسياسات في الوقت الفعلي خلال عام 2025، وذلك قبل أن تظهر للمستخدمين.

تعاون مع القطاع المصرفي لمكافحة الاحتيال

يتطلب ضمان أمن الإعلانات المالية تنسيقاً وثيقاً مع الجهات الفاعلة في الصناعة، لذا تعمل جوجل في الولايات المتحدة مع "جمعية المصرفيين الأمريكيين" لاستخدام سجلاتها المخصصة في التحقق من البنوك المصرح لها. وفي كندا، تجري الشركة مشاورات مماثلة مع "جمعية المصرفيين الكندية" للتحضير لعملية الإطلاق، مع مراعاة الاختلافات التنظيمية بين الدول عبر اعتماد نهج تنفيذ مرحلي.

وتتكامل هذه الجهود مع مبادرات أوسع مثل "تبادل الإشارات العالمي" (Global Signal Exchange)، حيث يتم مشاركة المعلومات المتعلقة بعمليات الاحتيال بين قطاعات التكنولوجيا والتمويل وإنفاذ القانون لوقف الأنشطة الاحتيالية بشكل أسرع وأكثر كفاءة.

موعد الإطلاق والآلية

تخطط جوجل لبدء التنفيذ الفعلي لهذا التوسع في غضون العامين القادمين، مع توفير فترة كافية للمعلنين لترتيب أوضاعهم القانونية وفق النقاط التالية:

• تاريخ الإطلاق المتوقع: أوائل عام 2027.
• المناطق المستهدفة: الولايات المتحدة وكندا.
• المتطلبات: تقديم وثائق الاعتماد من السجلات الحكومية أو التنظيمية المعترف بها.
• آلية التواصل: سيتم إخطار المعلنين المعنيين بالموعد المحدد لبدء عملية التحقق الخاصة بهم لضمان الامتثال قبل بدء حظر الإعلانات غير الموثقة.

بالنسبة للمعلنين في القطاع المالي داخل هذه الأسواق، من الضروري البدء بمراجعة التراخيص الرسمية وتجهيز الوثائق القانونية قبل حلول موعد الإطلاق لضمان استمرارية حملاتهم الإعلانية دون انقطاع.

المصدر: Google